Den 8 juli fick en reporter från Beijing Business Daily veta att Unilever Venture Capital nyligen ledde en finansiering på 5 miljoner dollar för hårvårdsmärket Messy. Messy grundades av Alli Webb, grundaren av Drybar. Med grundarens framgångsrika erfarenhet och produktinnovation inom frisörområdet har det blivit en ny hävstång för Unilever att expandera till den avancerade hårvårdsmarknaden. Under de senaste åren har Unilever fortsatt att satsa på hårvårdsbranschen, medan inhemska och utländska jättar som L'Oreal och L'Oreal också har kommit in på marknaden, vilket påskyndat den interna konkurrensen på denna 30 miljarder dollar marknad. Teknologisk differentiering och varumärkesstyrka kan bli viktiga genombrott.
Blyinvestering på 5 miljoner US-dollar i finansiering
Unilever har gjort ytterligare ett steg på hårvårdsspåret. Den 8 juli fick en reporter från Beijing Business Daily veta att hårvårdsmärket Messy nyligen har slutfört en finansiering på 5 miljoner dollar ledd av Unilever Venture Capital, varav över 3 miljoner dollar har mottagits.
Det är underförstått att Messy-märket är ett av de mest populära oberoende hårvårdsmärkena de senaste åren. Grundaren av varumärket Messy är Alli Webb, som grundade det innovativa frisörsalongsmärket Drybar med en årlig försäljning som översteg 500 miljoner yuan 2010 och tog emot private equity-investeringar från Castanea Partners och Roark Capital. 2015 delades varumärket Drybars produkter och salongsverksamhet, och Helen of Troy förvärvade Drybars hårproduktdivision för 225 miljoner dollar 2019; 2021 förvärvade WellBiz Brands franchiserättigheterna för Drybar Salon-verksamheten.
Angående den ledande investeringen i Messy intervjuade en reporter från Beijing Business Daily Unilever, men vid presstid har inget svar mottagits. Men ur branschens perspektiv kommer Unilevers investering sannolikt att baseras på den rika entreprenörserfarenhet som Messys grundare har inom hårvårds- och frisörområdet. Det rapporteras att Messy har lanserat fem kärnprodukter, som täcker tre grundläggande hårvårdsprocesser: vård, styling och reparation. Samtidigt, enligt Messys officiella avslöjande, planerar det en rikare produktmatris, inklusive mini-outfits, håraccessoarer, reseset etc., och planerar att expandera till fler livsstilsrelaterade områden.
Hårvårdsspår blir hopp
Under de senaste åren har Unilever antagit en rad djärva reformstrategier för att driva sin egen prestationstillväxt, som att minska ineffektiva företag och koncentrera resurserna på hög bruttovinst, hög tillväxt inom skönhet och hälsa; Marknadsför det avancerade-varumärket och förbättra affärsmatrisen ytterligare. Sammantaget håller hårvårdsbanan på att bli en av Unilevers viktiga tillväxtfaktorer.
Under de senaste två åren har Unilever gjort frekventa rörelser inom hårvårdsbranschen. I februari i år lanserade Unilever officiellt sitt exklusiva-hårvårdsmärke NEXXUS på den kinesiska marknaden. I maj tillkännagav varumärket att den kända skådespelaren Tan Jianci skulle bli den globala varumärkestalespersonen, vilket ytterligare utökade dess synlighet och inflytande i Kina.
När NEXXUS officiellt gick in på den kinesiska marknaden, sa Chen Ge, VD för Unilever Greater China och General Manager för Beauty and Health Division, för allmänheten: "Lanseringen av NEXXUS som ett-avancerat varumärke för skönhet och hårvård berikar inte bara varumärkesmatrisen för Unilever Beauty and Health Division på den kinesiska marknaden, utan hjälper oss också att vårda{1} hårmarknaden för att fördjupa{1} hår. banbrytande-hårvårdsteknik och professionella reparationskoncept.
Av en slump har L'Oreal under det senaste året också accelererat sin layout på den exklusiva-hårvårdsmarknaden. Nyligen förvärvade L'Oreal det exklusiva-professionella hårvårdsmärket Color Wow från USA. Under CIIE 2024 tillkännagav L'Oreals exklusiva hårvårdsmärke PUREOLOGY sin officiella lansering på den asiatiska marknaden, med debut på-gränsöverskridande e-handelskanaler.
Förutom internationella skönhetsmärken ansluter sig även många inhemska märken till hårvårdsspåret. 2021 gick den inhemska skönhetsledaren L'Oreal in på hårvårdsområdet genom att förvärva hårvårdsmärket Off Relax; Därefter, 2024, kommer ett nytt hårvårdsmärke som heter "AWAKEN SEEDS" att lanseras. År 2023 kommer Shangmei Group, som också fokuserar på skönhetsmarknaden, att lansera det teknologiska estetiska hårbottenvårdsmärket "2032". Samma år nådde moderbolaget till det inhemska kosmetikamärket Juduo, Juyi Group, ett samarbetsavtal med Pierre Fabre Group, som är fullt ansvarig för all verksamhet inom-hårvårdsmärket Fulu Deya i Kina. Dessutom lanserade Huaxi Biology 2022 varumärket Sansen Wanwu, som fokuserar på hårbottenvård och hårvård; År 2024 kommer Juzi Biotechnology att lansera hårbottenvårdsmärket Handeshi; År 2025 kommer Beteini att slutföra sin strategiska investering i hudvårdsmärket "Bath Vision"
Uppenbarligen hårdnar konkurrensen inom hårvårdsbranschen snabbt. Branschdata visar att inom hårvård och hårbottenvård har den kinesiska marknadens storlek överstigit 30 miljarder yuan 2024, med en tillväxttakt på över 33 % år-på-år. I takt med att antalet deltagare ökar och konkurrensen i branschen hårdnar, återstår det att testa på marknaden vem som kan sticka ut. Men enligt Wu Daiqi, VD för Shenzhen Siqisheng Company, är tvätt- och vårdmarknaden redan en mycket mogen marknad, vilket gör det svårt för nya varumärken att lyckas. Om inte företaget har utmärkt teknisk differentiering, omdefinierar segmenterade kategorier och kombinerar stark varumärkesbyggande och marknadsföringskapacitet, är det möjligt att lyckas på sådana marknader.
